Suchabsicht: Wählen Sie vor dem Schreiben das richtige Format

SEO Leitartikel · 6 Min. Lesezeit

Um das richtige Format auszuwählen, gehen Sie davon aus, was die Person nach ihrer Recherche erreichen möchte: ein Unternehmen verstehen, vergleichen, kaufen oder finden. Die Suchabsicht beschreibt dieses Bedürfnis. Untersuchen Sie dann die von der Suchmaschine angebotenen Seiten und wie sie darauf reagieren. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, können Sie entscheiden, ob Ihr Thema einen Ratgeber, einen Vergleich, eine Kategorie oder ein Produktblatt erfordert.

Das Wichtigste

• Eine Anfrage ist ein Hinweis auf den Bedarf, kein vollständiger Auftrag.
• Seitentyp, Format und Winkel sind unterschiedliche Entscheidungen.
• Die Forschungsergebnisse leiten die Analyse, ohne dass Sie Konkurrenten kopieren müssen.
• Ein unklares Thema muss geklärt werden, bevor es zu einem Artikel wird.

Identifizieren Sie das Bedürfnis hinter den Worten

In einem kleinen Unternehmen besteht der Reflex manchmal darin, jede Keyword-Idee in einen Artikel umzuwandeln. Wer auf der Suche nach einem verfügbaren Produkt ist, erwartet jedoch nicht unbedingt eine Erklärung zur Funktionsweise. Umgekehrt möchte ein Leser, der ein Problem verstehen möchte, nicht nur Ihren Katalog sehen.

Ahrefs unterscheidet vier Hauptabsichten : informativ, kommerziell, transaktional und navigativ. Dieses Raster hilft bei der Formulierung einer Hypothese, aber ein und dieselbe Anfrage kann mehrere Bedürfnisse vereinen.

• Verstehen: eine Definition, Erklärung oder Methode erhalten.
• Vergleichen: Optionen und ihre Auswahlkriterien untersuchen.
• Handeln: eine Dienstleistung kaufen, reservieren oder anfordern.
• Suchen: Zugriff auf eine Marke, eine Website oder eine bestimmte Seite.

Schreiben Sie einen einfachen Satz: „Diese Person möchte in der Lage sein …“ Ergänzen Sie ihn mit einer beobachtbaren Aktion, z. B. der Auswahl einer Dimension oder der Überprüfung der Kompatibilität. Wenn der Satz vage bleibt, ist es wahrscheinlich auch Ihr Thema.

Beobachten Sie die Ergebnisse, ohne sie als Anweisungen zu betrachten

Identifizieren Sie, was die Seiten Ihnen ermöglichen

Starten Sie die Suche im sprachlichen und geografischen Kontext Ihrer Kunden. Öffnen Sie mehrere relevante Ergebnisse, anstatt bei Schlagzeilen stehen zu bleiben. Beachten Sie die Art der Seite, die gestellten Fragen, die Vergleichselemente und die vorgeschlagene Maßnahme. Unterscheiden Sie Anzeigen von anderen Ergebnissen, um eine Werbepräsenz nicht mit einer redaktionellen Reaktion zu verwechseln.

Notieren Sie Ihre Beobachtung: Abfrage, Kontext, angezeigte Seiten und angetroffene Formate. Es geht nicht darum, das Suchvolumen zu messen oder zu beweisen, dass ein Format rankt. Sie suchen nach Hinweisen, um zu entscheiden, was Sie produzieren möchten.

Verarbeiten Sie gemischte Ergebnisse

Wenn Sie Ratgeber, Produkte und Videos finden, sollten Sie nicht um jeden Preis nach einem einzigen Label suchen. Gehen Sie zurück auf den Bedarf, den Ihr Unternehmen tatsächlich erfüllen kann. Eine spezifischere Anfrage könnte das Thema klären. Sie können auch ein Hauptformat auswählen und eine sinnvolle Ergänzung hinzufügen, ohne alle Formate auf einer endlosen Seite zusammenzufassen.

Wählen Sie Seitentyp, Format und Winkel

Die Ahrefs-Methode trennt diese drei Dimensionen. Für ein E-Commerce-Team vermeidet diese Unterscheidung, dass der Blog den Katalog ersetzen muss.

• Der Seitentyp: Artikel, Kategorie, Produktblatt, Serviceseite oder Video.
• Das Format: Tutorial, Vergleich, Kriterienliste oder Kurzantwort.
• Der Blickwinkel: der Standpunkt oder die konkrete Hilfestellung, die der Inhalt bieten muss, beispielsweise um einem Fachmann bei der Auswahl entsprechend seinen Transport- oder Lagerbeschränkungen zu helfen.

Ein Vergleich muss mit expliziten Kriterien und Grenzen zur Entscheidung beitragen. Ein Tutorial muss es Ihnen ermöglichen, eine Aufgabe auszuführen. Eine Kategorie muss die Erkundung des Angebots erleichtern. Wählen Sie kein Format, nur weil es mit Ihrem Tool einfach zu produzieren ist.

Planen Sie auch die Informationen, die Sie bereitstellen können. Google empfiehlt Internetnutzern nützliche Inhalte und fordert sie auf, zu überprüfen, ob sie damit ihr Ziel erreichen können. Um eine originelle Antwort zu erstellen, reicht es nicht aus, die bereits konsultierten Seiten neu zu formulieren.

Fiktives Beispiel: ein Computertaschenladen

Die folgenden Abfragen und Auswahlmöglichkeiten dienen der Veranschaulichung. Sie stammen nicht aus einer Untersuchung von Ergebnissen oder gemessenen Volumina.

• „So wählen Sie die Größe einer Computertasche aus“: Bieten Sie eine Anleitung zur Überprüfung der Abmessungen und des Fachs.
• „Rucksack oder Computertasche“: Bieten Sie einen Vergleich basierend auf Transport, Zugang zu Inhalten und Lesegewohnheiten an.
• „Computertasche kaufen“: Betrachten Sie eine Kategorie, um verfügbare Modelle zu vergleichen.

Der Shop bestellt daher nicht drei ähnliche Artikel. Dabei werden zunächst bestehende Seiten untersucht: Möglicherweise deckt die Kategorie bereits das Kaufbedürfnis ab, während ein Ratgeber oder Vergleich andere Hilfe bietet. Es müssen keine Produkttests oder Modellvorteile erfunden werden, um diese Seiten zu füllen.

Checkliste vor dem Schreiben

1. Formulieren Sie das Bedürfnis des Lesers in einem Satz.
2. Beachten Sie die gewählte Abfrage und den Beobachtungskontext.
3. Öffnen Sie die entsprechenden Seiten und beachten Sie deren Funktionen.
4. Separater Seitentyp, Format und Winkel.
5. Überprüfen Sie, ob eine vorhandene Seite diese Funktion bereits ausführt.
6. Listen Sie die tatsächlich verfügbaren Informationen und Beweise auf.
7. Definieren Sie, was der Leser am Ende tun kann.

Einschränkungen und häufige Fehler

Die eingesehenen Ergebnisse spiegeln nicht alle Leser wider und können sich ändern. Eine einmalige Beobachtung bleibt eine Arbeitshypothese. Das Kopieren des Plans eines Mitbewerbers, die Auswahl eines Vergleichs ohne vergleichbare Informationen oder das Erstellen einer Seite für jede Wortschatzvariation sind Abkürzungen, die es zu vermeiden gilt.

Ein weiterer Fehler: Erzwingen eines kommerziellen Angebots, bevor der Bedarf gedeckt wurde. Möglicherweise wird eine entsprechende Fortsetzung angeboten, allerdings muss der Leser zunächst die angekündigte Hilfe in Anspruch nehmen. Diese Methode garantiert keine Platzierung in Suchmaschinen.

Häufige Fragen

Können wir die Absicht allein anhand der Anfrage ermitteln?

Es gibt einen ersten Anhaltspunkt. Vergleichen Sie es mit den aufgerufenen Seiten und den Fragen Ihrer Kunden, insbesondere wenn die Begriffe weit gefasst oder mehrdeutig sind.

Sollten wir immer das dominante Format übernehmen?

Nein. Dies ist ein Hinweis, den es zu untersuchen gilt. Ein anderes Format bleibt möglich, wenn es eindeutig dem Bedarf entspricht und Informationen bietet, die Sie unterstützen können.

Ist ein kostenpflichtiges SEO-Tool unbedingt erforderlich?

Nein für diese erste redaktionelle Entscheidung. Eine manuelle Suche und ein Beobachtungsbogen reichen aus, um eine Hypothese aufzustellen, ohne den Anspruch zu erheben, die Nachfrage zu messen.

Nächster Schritt

Nehmen Sie ein geplantes Thema und füllen Sie ein Formular aus: Bedarf, Seitentyp, Format, Blickwinkel, verfügbare Informationen. Lassen Sie den Text Korrektur lesen, bevor Sie ihn bestellen. Auf diese Weise können Sie die Funktion der Seite überprüfen, bevor Sie in deren Erstellung investieren.

Quellen und Ressourcen

• Ahrefs: Suchabsicht in SEO, für Absichtskategorien und die Unterscheidung zwischen Typ, Format und Blickwinkel.
• Google Search Central: Erstellen Sie nützliche und zuverlässige Inhalte, für die Priorität, die den Bedürfnissen des Lesers eingeräumt wird.