SEO lokal: Aufbau einer kohärenten Präsenz für eine lokale Aktivität

SEO Leitartikel · 6 Min. Lesezeit

Um eine kohärente lokale Präsenz aufzubauen, prüfen Sie zunächst, ob Ihre Aktivität über eine Niederlassungsdatei verfügen kann, und harmonisieren Sie dann Ihre Kontaktdaten, Ihre Öffnungszeiten und die Präsentation Ihrer Dienstleistungen auf Ihren öffentlichen Seiten. Fügen Sie der Website praktische Informationen hinzu und organisieren Sie ein ehrliches Bewertungsmanagement. Bei Local SEO geht es darum, echte, zugängliche Aktivitäten darzustellen, anstatt überall Städtenamen hinzuzufügen.

Das Wichtigste

• Eine ausschließlich Online-Aktivität ist nicht für einen Google-Datensatz berechtigt.
• Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten müssen der Realität entsprechen.
• Auf der Website muss erläutert werden, wo und wie Sie auf Ihre Dienste zugreifen können.
• Bewertungen müssen authentisch bleiben, ohne Vorteil oder Auswahl ausschließlich zufriedener Kunden.

Überprüfen Sie die Berechtigung und Realität der Umsetzung

Eine Verwaltungsadresse reicht nicht aus, um eine Präsenz aufzubauen, in der Kunden willkommen sind. Google schließt ausschließlich Online-Aktivitäten aus und reserviert die Dateien gemäß deren Bedingungen für Betriebe, die in direktem Kontakt mit ihren Kunden stehen. Überprüfen Sie bei einem E-Commerce-Unternehmen die Realität des Empfangs oder der Dienstleistungen persönlich, bevor Sie eine Datei erstellen.

Die Darstellungsanweisungen für Google unterscheidet insbesondere Räumlichkeiten, die Kunden empfangen, von Unternehmen, die in ihren Räumlichkeiten tätig sind. Wenn Sie zu Ihren Kunden reisen, ohne sie an Ihrer Geschäftsadresse zu begrüßen, muss dies auf dem Formular ausgeblendet und der bediente Bereich angegeben werden. In einem virtuellen Büro ist es nicht möglich, eine Implementierung zu simulieren.

Bei diesen Anforderungen handelt es sich um die Regeln von Google, nicht um eine erschöpfende Darstellung des französischen Rechts. Besondere Situationen erfordern das Lesen der für die Aktivität geltenden Anweisungen.

Erstellen Sie zu Ihrer Information ein Referenzblatt

Name, Kontaktdaten und Aktivität

Erfassen Sie in einem Dokument den tatsächlich verwendeten Namen, die erreichbare Telefonnummer, die Adresse, unter der sie angezeigt werden kann, den bedienten Bereich und die URL der Website. Vergleichen Sie diese Informationen mit dem bestehenden Eintrag und relevanten Verzeichnissen, in denen das Unternehmen bereits aufgeführt ist.

Der Name der Datei muss mit dem tatsächlichen Namen des Betriebs übereinstimmen. Fügen Sie keine Dienste oder Städte hinzu, um Suchanfragen anzulocken. Wählen Sie die verfügbaren Kategorien aus, die Ihre Aktivität beschreiben, ohne nicht verwandte Kategorien zu multiplizieren Google Anweisungen.

Zeitpläne und Aktualisierungsverantwortung

Informieren Sie sich über die üblichen Öffnungszeiten, Ausnahmeschließungen und Terminvereinbarungen. Klären Sie, wer diese Informationen kontrolliert, wenn sie sich ändern. Unterscheiden Sie bei einem Unternehmen mit Auftragsabholung die Abholbedingungen von anderen Dienstleistungen, um unnötige Wege zu vermeiden.

Die angestrebte Konsistenz ist sachlich: Die Informationen dürfen sich nicht widersprechen. Eine unterschiedliche Zeichensetzung in einer Adresse darf nicht durch eine falsche Zahl oder ungenaue Zeitangaben überschrieben werden.

Machen Sie die Website zu einer praktischen Antwort auf eine lokale Suche

Auf einer nützlichen lokalen Seite werden die tatsächlich angebotenen Dienstleistungen, das abgedeckte Gebiet, die Zugangsbedingungen und die Kontaktaufnahme zum Unternehmen erläutert. Fügen Sie die relevanten Details hinzu: Empfang nach Vereinbarung, Zugang zur Werkstatt oder Rücktrittsbedingungen. Verwenden Sie echte Fotos des Ortes oder der Aktivität, ohne ein gefälschtes Bild als Beweis vorzulegen.

Für mehrere reale Einrichtungen kann jede Seite ihre eigenen Dienste und Empfangsbedingungen beschreiben. Andererseits hilft es wenig, Text zu duplizieren, indem man nur die Stadt ändert. Google nennt unter anderem den Missbrauch von Satellitenseiten Seiten, die auf Städte abzielen und Internetnutzer zum gleichen Ziel leiten. Eine geografische Seite muss ihren eigenen Nutzen haben. Eine Seite, die eine tatsächlich in einer Gemeinde erbrachte Dienstleistung beschreibt, kann auch ohne eine Niederlassung vor Ort relevant sein, sofern nicht suggeriert wird, dass keine Niederlassung vorhanden ist.

Organisieren Sie Bewertungen, ohne sie zu manipulieren

Sie können Kunden, die Ihre Dienste tatsächlich genutzt haben, einladen, eine kostenlose Bewertung abzugeben. Bieten Sie keine Rabatte oder Gegengeschenke an und reservieren Sie diese Einladung nicht vermeintlich zufriedenen Kunden. Die Beitragsregeln Google Karten verbietet Anreize und das selektive Einholen positiver Bewertungen.

Antworten Sie sachlich, ohne persönliche Details einer Bestellung oder Intervention preiszugeben. Eine öffentliche Reaktion kann ein Problem anerkennen und einen privaten Austausch vorschlagen, ohne jeden Aspekt des Falles zu diskutieren. Benennen Sie einen Verantwortlichen für die Überwachung.

Fiktives Beispiel: eine Fahrradreparaturwerkstatt in Tours

Dieser Workshop dient der Veranschaulichung der Methode. In diesem Szenario begrüßt er Kunden und bietet Online-Reservierungen an. Auf der öffentlichen Seite werden die vorgeschlagenen Reparaturen, die Kautionsmodalitäten und die Rezeptionszeiten erläutert. Sein Blatt enthält die gleichen nützlichen Informationen.

Wenn die Werkstatt ausnahmsweise geschlossen wird, aktualisiert der Manager die relevanten Medien. Nach einer Reparatur bietet er dem Kunden die Möglichkeit, seine Erfahrungen frei und ohne Entschädigung weiterzugeben. Es werden keine Aufzeichnungen in Nachbargemeinden erstellt, in denen es keine Niederlassungen gibt. Mit diesem Beispiel sind keine Sichtbarkeitsergebnisse verknüpft.

Betriebscheckliste

1. Überprüfen Sie die Berechtigung und suchen Sie nach einem vorhandenen Datensatz.
2. Kontrollieren Sie den autorisierten Zugriff und den Verwaltungsmanager.
3. Vergleichen Sie Name, Telefon, anzeigbare Adresse und Einzugsgebiet.
4. Überprüfen Sie außergewöhnliche Kategorien, Dienste und Zeitpläne.
5. Testen Sie die Links zur Website und die Kontaktmöglichkeiten.
6. Lesen Sie die praktischen Informationen noch einmal auf Mobilgeräten.
7. Bereiten Sie eine Anfrage für eine neutrale Stellungnahme ohne Vorteil vor.
8. Organisieren Sie das Update bei jeder Änderung.

Einschränkungen und häufige Fehler

Konsistente Informationen garantieren keine Position. Google beschreibt Relevanz, Distanz und Prominenz, also die Reputation der Einrichtung, als wesentliche lokale Faktoren. Insbesondere haben Sie keinen Einfluss auf die Entfernung zwischen Ihrer Einrichtung und jeder Person, die die Suche durchführt.

Vermeiden Sie falsche Adressen, doppelte Datensätze, Kategorien, die nichts mit der Aktivität zu tun haben, und Meinungen, die Sie mit einer Gegenpartei eingeholt haben. Verfolgen Sie eingegangene hilfreiche Anfragen und gemeldete Fehler, anstatt nur eine einzige Suche auf Ihrem eigenen Telefon durchzuführen.

Häufige Fragen

Kann ein ausschließlich Online-Shop ein Profil erstellen?

Nein, gemäß den oben genannten Google-Berechtigungsregeln. Eine Aktivität mit echtem Empfang muss die ihrer Situation entsprechenden Bedingungen überprüfen.

Ist für jede belieferte Stadt ein Blatt erforderlich?

Nein. Eine Interventionszone ist keine Einrichtung. Erstellen Sie keine fiktiven Standorte, um mehr Gemeinden abzudecken.

Ersetzt die Datei die Site?

Nein. Es werden lokale Informationen angezeigt. Auf der Website können die Dienstleistungen, Empfangsbedingungen und Fragen detailliert beschrieben werden, die im Blatt nicht behandelt werden.

Nächster Schritt

Vergleichen Sie Ihre Datei und Ihre Kontaktseite mit Ihrem Referenzdokument. Korrigieren Sie zunächst alle Widersprüche, die einen Kunden stören könnten. Wenn ein Punkt weiterhin schwer zu formulieren ist, können Sie dies tun sprich mit 4SYSTEM indem Sie Ihre Tätigkeit und Ihren Empfang genau beschreiben.

Quellen und Ressourcen

• Google: Regeln und Eignung von Betriebsdateien.
• Google: Anweisungen zur Vertretung von Betrieben.
• Google: lokale Ranking-Faktoren.
• Google Karten: verbotene Inhalte und Manipulation von Bewertungen.
• Google Search Central: Regeln für Satellitenseiten.