301 Weiterleitungen: Bereiten Sie einen Plan vor, ohne nützliche Seiten zu verlieren

SEO technisch · 6 min. Messwert

Um einen 301-Umleitungsplan vorzubereiten, beginnen Sie mit den alten URLs und geben Sie jeder URL eine explizite Entscheidung: Behalten Sie die Seite, verschieben Sie sie auf gleichwertigen Inhalt, führen Sie ihren Inhalt zusammen oder löschen Sie sie ersatzlos. Testen Sie dann die Ziele und Serverantworten. Entscheidend ist nicht, alle Adressen umzuleiten, sondern den Zugriff auf noch nützliche Informationen zu erhalten.

Das Wichtigste

• Eine 301-Umleitung entspricht einer dauerhaften Verschiebung, nicht einer vorübergehenden Nichtverfügbarkeit.
• Das Ziel muss die gleichen Anforderungen erfüllen wie die alte Seite.
• Eine Löschung ohne entsprechenden Inhalt kann eine Antwort 404 oder 410 erfordern.
• Der Plan muss die zu aktualisierenden Links und die durchzuführenden Tests enthalten.

Inventar-URLs außerhalb der sichtbaren Seiten

Exportieren Sie die Adressen aus Ihrem CMS und vervollständigen Sie diese Liste dann mit Sitemaps, bekannten Seiten in der Search Console und, falls Sie Zugriff haben, Serverprotokollen. Beim Durchsuchen der Website werden die miteinander verknüpften Seiten identifiziert, es kann jedoch sein, dass eine alte Datei übersehen wird, die noch über einen externen Link aufgerufen wird.

Diese zusätzlichen Quellen werden im empfohlen Google Migrationsleitfaden. Denken Sie auch an PDFs, Produkthandbücher und alte Kategorien. Für Besitzer eines Produkts, das nicht mehr verkauft wird, kann ein Hinweis weiterhin nützlich sein.

Ordnen Sie Seiten nicht nur nach ihrem Traffic. Beachten Sie ihre Funktion: ein Angebot präsentieren, die Kompatibilität erläutern, Dokumentation bereitstellen oder Sie zu einem Service weiterleiten. Eine selten besuchte Seite kann eine falsche Bestellung verhindern. Überprüfen Sie auch Adressen, die in Anzeigen, Werbebotschaften und gedruckten Materialien verwendet werden.

Erstellen Sie den Umleitungsplan 301

Eine Tabelle, die es Ihnen ermöglicht, zu entscheiden und zu testen

Verwenden Sie eine Zeile pro alter URL. Geben Sie die folgenden Spalten an: alte Adresse, Rolle der Seite, Entscheidung, mögliches Ziel, Grund, Validierungsmanager und Testergebnis. Trennen Sie validierte Entscheidungen von noch unsicheren Übereinstimmungen.

Für dauerhafte Änderungen empfiehlt Google eine dauerhafte serverseitige Umleitung; Die Codes 301 und 308 weisen auf diese Bewegung hin. Eine vorübergehende Situation ist eine vorübergehende Umleitung. Diese Unterscheidung erscheint in seiner Dokumentation zu Weiterleitungen.

Wählen Sie ein Ziel entsprechend den Bedürfnissen des Lesers

Lesen Sie beide Seiten, bevor Sie ihre Korrespondenz überprüfen. Ein knapper Titel reicht nicht aus: Die erwarteten Informationen müssen bei der Ankunft vorhanden sein. Mehrere alte Seiten können zu einer gemeinsamen Seite zusammengefügt werden, wenn diese wirklich ihren nützlichen Inhalt enthält.

Es werden jedoch nicht alle gelöschten Seiten auf die Startseite zurückgeführt. Google gibt an, dass ein nicht verwandtes Ziel Besucher verwirren und als „weiches 404“ interpretiert werden kann, d.

Anschauliches Beispiel: eine umbenannte Kategorie und ein eingestelltes Produkt

In diesem fiktiven Beispiel organisiert ein Geschäft seinen Küchengerätekatalog neu. Die Kategorie „Kaffeezubehör“ wird zu „Kaffeezubereitung“ und behält die gleichen Verwendungsmöglichkeiten. Die Umleitung von der alten Kategorie zur neuen ist konsistent.

Ein angehaltenes Mühlenblatt enthält weiterhin seine Anweisungen und kompatiblen Teilereferenzen. Das Geschäft beschließt, diese Seite mit klaren Informationen über das Ende des Verkaufs beizubehalten, anstatt Besucher zu allen verfügbaren Mühlen zu schicken.

Eine alte Aktion ohne Ersatzangebot oder nützliche Dokumentation wird gelöscht. Der Server gibt eine 404- oder 410-Antwort zurück, wie in Google für nicht übertragene Inhalte angegeben. Der Plan unterscheidet daher zwischen Bewegung, Konservierung und Löschung, anstatt eine einzige Regel anzuwenden.

Kontrollieren Sie das Ergebnis, nicht nur die Konfiguration

Eine in einem Tool gespeicherte Regel ist kein Funktionsnachweis. Überprüfen Sie die HTTP-Antwort der alten Adresse, des angekündigten Ziels und der endgültigen Antwort. Suchen Sie bei einer verschobenen öffentlichen Seite nach einer 301- oder 308-Antwort an die alte Adresse und dann nach einer 200-Antwort an das endgültige Ziel, ohne unnötige Schleifen oder Zwischenumleitungen.

Testen Sie auch den Inhalt: Ein Ziel kann technisch funktionieren, während die falsche Sprache, eine leere Kategorie oder eine Datei ohne Dokumentation angezeigt wird. Prüfen Sie, welche Varianten tatsächlich verwendet werden, inklusive Adressen mit Parametern. Löschen Sie eine Einstellung, die ein Produkt oder eine Variante bestimmt, nicht automatisch.

Google empfiehlt, direkt auf das endgültige Ziel zu verweisen, anstatt Zeichenfolgen zu erstellen. Aktualisieren Sie auch interne Links und Sitemap auf neue Adressen. Überprüfen Sie im Falle einer Migration, ob die kanonischen URL-Angaben, die die bevorzugte Version bezeichnen, mit den gewählten Zielen übereinstimmen. Stellen Sie außerdem sicher, dass neue Seiten, die für die Indexierung vorgesehen sind, keinen Crawl-Block oder eine Noindex-Anweisung aus der Site-Vorbereitung enthalten.

Betriebscheckliste

1. Sammeln Sie alte URLs und identifizieren Sie deren immer noch nützliche Verwendungsmöglichkeiten.
2. Weisen Sie jeder Zeile eine Entscheidung mit nachvollziehbarer Begründung zu.
3. Lassen Sie die Korrespondenz von der Person validieren, die die Angebote kennt.
4. Überprüfen Sie, ob jedes Ziel zugänglich ist und die erwarteten Informationen enthält.
5. Testen Sie HTTP-Codes, endgültige Ziele und mögliche Schleifen.
6. Aktualisieren Sie interne Links, Sitemap und kontrollierte kommerzielle Links.
7. Behalten Sie die Tabelle bei und organisieren Sie eine Kontrolle nach der Aktivierung.

Einschränkungen und häufige Fehler

Automatische Regeln werden riskant, wenn sich die Struktur alter und neuer Adressen unterscheidet. Eine auf einem URL-Muster basierende Regel muss auf ihre Ausnahmen getestet werden. Die Implementierung hängt vom Server und CMS ab: Diese Tabelle ersetzt nicht die technische Validierung.

Eine korrekte Umleitung garantiert nicht die sofortige Stabilität der Suchergebnisse. Google weist darauf hin, dass die Sichtbarkeit während einer Migration schwanken kann. Vermeiden Sie außerdem das Löschen von Weiterleitungen, sobald neue Seiten erscheinen: Alte Links können weiterhin verwendet werden.

Häufige Fragen

Sollten wir jede gelöschte Seite umleiten?

Nein. Weiterleiten, wenn ein relevantes Ziel den Bedarf oder Inhalt aufgreift. Ohne ordnungsgemäßen Ersatz ist eine 404- oder 410-Antwort möglicherweise einer irreführenden Ankunft vorzuziehen.

Wie lange bleiben Weiterleitungen erhalten?

Bei einer Migration Google empfiehlt, sie so lange wie möglich aufzubewahren, normalerweise mindestens ein Jahr. Hierbei handelt es sich um eine dokumentierte Empfehlung und nicht um eine automatische Löschfrist.

Können wir ein Produktblatt in eine Kategorie umleiten?

Nur wenn diese Kategorie eine relevante Antwort darstellt. Wenn der Besucher nach Anleitungen oder einer bestimmten Kompatibilität sucht, ersetzt die Kategorie nicht die Datei.

Nächster Schritt: Validieren unsicherer Übereinstimmungen

Beginnen Sie mit URLs, die sich ändern und deren Ziel umstritten ist. Lassen Sie den Inhalt gemeinsam von kaufmännischen und technischen Managern noch einmal lesen. Wenn Sie Hilfe von außen benötigen, wenden Sie sich an die 4SYSTEM Dienste durch die Erstellung dieser Tabelle und nicht durch eine allgemeine Korrekturanforderung SEO.

Quellen und Ressourcen

• Google Search Central: Weiterleitungen und Suche Google. Umleitungstypen und serverseitige Implementierung.
• Google Search Central: Eine Website migrieren. Inventarisierung, Übereinstimmungen, Löschungen, Tests und Aufbewahrung von Weiterleitungen.