Google Ads: Strukturieren Sie eine erste Suchkampagne

Google Ads · 6 Min. Lesezeit

Um eine erste Google Ads Kampagne im Suchnetzwerk (Suche) zu strukturieren, beginnen Sie mit einem präzisen Angebot und einem überprüfbaren kommerziellen Ziel. Dann gruppieren Sie Suchanfragen in der Nähe, verknüpfen Sie jede Gruppe mit geeigneten Anzeigen und wählen Sie die entsprechende Seite aus. Das ursprüngliche Ziel besteht nicht darin, Ihren gesamten Markt abzudecken, sondern zu wissen, welche Nachfrage Sie erreichen möchten und wie Sie die erzielten Besuche bewerten.

Das Wichtigste

• Definieren Sie den Bereich, bevor Sie Schlüsselwörter eingeben.
• Erstellen Sie Gruppen nach Absicht oder Angebotsfamilie, keine Sammelgruppe.
• Überprüfen Sie Targeting, Ziele und Messung, bevor Sie Ausgaben tätigen.
• Eine saubere Struktur erleichtert die Analyse, ohne den Verkauf zu garantieren.

Definieren Sie das Ziel und den Umfang der Kampagne

Schreiben Sie, was Sie erhalten möchten: einen bestätigten Kauf, eine Angebotsanfrage oder einen Termin. Ein Klick mag hilfreich sein, aber es handelt sich nicht um einen Kunden. Dokumentieren Sie das Ereignis, bei dem Sie eine Konvertierung in Betracht ziehen, und testen Sie deren Messung sowie die für die verwendeten Tracker geltenden Einwilligungseinstellungen. Ein Seitenbesuch und eine Formularübermittlung sollten nicht als gleichwertige Ergebnisse interpretiert werden.

Wählen Sie ein Angebot, das Sie tatsächlich verkaufen oder versichern können. Überprüfen Sie die Verfügbarkeit, Ihr Liefer- oder Interventionsgebiet und die Kapazität zur Bearbeitung von Anfragen. Für ein kleines Unternehmen ist es besser, eine Produktfamilie zu verschieben, als Werbung für ein nicht verfügbares Angebot zu schalten.

Beachten Sie auch den autorisierten Umschlag, die verantwortliche Person und die Situationen, die eine Pause rechtfertigen: fehlerhaftes Formular, erschöpfter Lagerbestand oder Anfragen, die nicht bearbeitet werden können. Diese Entscheidungen erleichtern die Überwachung des Starts.

Unterscheiden Sie Kampagnen- und Anzeigengruppen

Die Kampagne vereint gemeinsame Parameter

Budget, Gebotsstrategie und Targeting gehören zu den Kampagneneinstellungen, die im beschrieben werden Offizieller Leitfaden zum Erstellen einer Suchkampagne. Separate Kampagnen, wenn eine unterschiedliche Verwaltung erforderlich ist, beispielsweise zum Schutz eines separaten Umschlags. Multiplizieren Sie sie nicht, nur um jeden Abschnitt Ihres Katalogs zu reproduzieren.

Überprüfen Sie Zielgebiete, geografische Optionen und aktivierte Netzwerke. Überprüfen Sie insbesondere, ob die Einstellung Personen umfasst, die Interesse an einem Gebiet zeigen, und nicht nur diejenigen, die sich dort aufhalten: Der Name einer ausgewählten Stadt reicht nicht aus, um den Umfang des Targetings zu beschreiben. Forschungsnetzwerkpartner stellen einen Bereich dar, der bewusst gewählt werden muss, und kein Kasten, den man ignorieren sollte. Notieren Sie sich Ihre Einstellungen, damit Sie später erklären können, wo Streaming erlaubt war.

Die Gruppe stellt eine zusammenhängende Anfrage zusammen

Eine Gruppe muss das Schreiben relevanter Ankündigungen für alle darin enthaltenen Suchanfragen zulassen. Wenn zwei Suchvorgänge unterschiedliche Informationen oder Ziele erfordern, ziehen Sie zwei Gruppen in Betracht. Umgekehrt sollten Sie nicht automatisch für jede Vokabularvariation eine Gruppe erstellen, da die Organisation sonst schwer zu verstehen wäre.

Verknüpfen Sie Schlüsselwörter, Anzeigen und Ziel

Bei den ausgewählten Schlüsselwörtern handelt es sich um Targeting-Hypothesen und nicht um Beweise für die gemessene Nachfrage. Beginnen Sie mit den tatsächlich angebotenen Produkten oder Dienstleistungen und spezifizieren Sie dann die Absichten: Kauf, Bestellung oder Anforderung einer Intervention, je nach Ihrer Aktivität.

Wählen Sie absichtlich Übereinstimmungstypen aus. Laut der Dokumentation zum Keyword-Matching, ein exaktes Schlüsselwort kann mit einer Suche mit derselben Bedeutung oder Absicht übereinstimmen. Es wird daher keine strikte Identität zwischen den eingegebenen Zeichen und der Suche erzwungen. Phrase Match und Broad Match können mehr Suchanfragen abdecken als das exakte Schlüsselwort. Der Ausdrucksvergleich erfordert auch keine einfache Textidentität: Die Richtung der Suche ist wichtig. Aktivieren Sie eine umfassende Abdeckung nicht, ohne zu verstehen, wie diese mit der Gebotsabgabe und Ihrem Tracking zusammenhängt.

Für responsive Anzeigen stellt Google mehrere Titel und Beschreibungen zusammen, deren Reihenfolge variieren kann. Es ist Dokumentation zu Responsive Search Ads erklärt, wie das funktioniert. Schreiben Sie also Elemente, die einzeln und zusammen verständlich sind. Beseitigen Sie Wiederholungen und Verpflichtungen, die das Unternehmen nicht einhalten kann.

Überprüfen Sie abschließend, ob das Ziel das beworbene Angebot enthält. Bei einer Suche nach einer bestimmten Kategorie zwingt eine allgemeine Seite den Besucher unnötigerweise dazu, die Suche erneut zu starten. Diese Konsistenzprüfung reicht hier aus, ohne ein Redesign der Seite anzustoßen.

Anschauliches Beispiel: ein Beleuchtungsgeschäft

Dieses Beispiel ist fiktiv. Ein Geschäft verkauft Schreibtischlampen und Pendelleuchten zu den gleichen Lieferbedingungen. Sie bereitet eine Kampagne für diese Kategorien vor und unterscheidet dann eine Gruppe „Schreibtischlampen“ und eine Gruppe „Hängelampen“.

Jede Gruppe verweist auf ihre Kategorie und beschreibt die entsprechenden Produkte. Recherchen zur Beleuchtungsreparatur bleiben außerhalb des Leistungsumfangs, da dieser Service nicht angeboten wird. Der bestätigte Kauf stellt das nachfolgende kommerzielle Ereignis dar. Diese Organisation gibt kein Bestellvolumen bekannt: Sie ermöglicht uns lediglich zu erkennen, was getestet wird.

Checkliste vor Beginn der Übertragung

1. Schreiben Sie das Ziel und die Definition der beibehaltenen Konvertierung auf.
2. Bestätigen Sie das Angebot, seine Verfügbarkeit und die bedienten Gebiete.
3. Begründen Sie separate Kampagnen und benennen Sie die Gruppen klar.
4. Lesen Sie die Schlüsselwörter und ihre Übereinstimmungstypen Korrektur.
5. Überprüfen Sie Anzeigen und alle Ziele auf Mobilgeräten.
6. Kontrollieren Sie Netzwerke, Sprachen und geografische Optionen.
7. Testen Sie die Messung, sichern Sie den Umschlag und benennen Sie einen Verantwortlichen.
8. Planen Sie eine erste Überprüfung der Recherchen und eingegangenen Anfragen.

Einschränkungen und häufige Fehler

Eine detaillierte Struktur korrigiert kein schlecht definiertes Angebot oder eine fehlerhafte Maßnahme. Vermeiden Sie es auch, eine Gebotsstrategie zu wählen, nur weil sie fortgeschrittener erscheint. Die Einstellung muss zum Ziel und den verfügbaren Informationen passen.

Durch die gleichzeitige Änderung von Ausrichtung, Anzeigen und Ziel sind Beobachtungen schwer zu interpretieren. Notieren Sie jede Änderung und ihren Grund. Die Benutzeroberfläche und die Optionen können sich weiterentwickeln: Diese Methode organisiert Entscheidungen, sie ersetzt keine Überprüfungen in Ihrem Konto.

Häufige Fragen

Sollten wir den gesamten Katalog von Anfang an bekannt geben?

Nein. Wählen Sie einen konsistenten Geschäftsumfang aus, den Sie überwachen können. Fügen Sie weitere Kategorien hinzu, wenn sie ein geeignetes Ziel haben und deren Verwaltung weiterhin möglich ist.

Reicht das genaue Schlüsselwort aus, um Suchanfragen zu steuern?

Nein. Es umfasst auch Suchanfragen mit der gleichen Bedeutung oder Absicht, wie in der zitierten Dokumentation angegeben. Sehen Sie sich die tatsächlich gemeldeten Suchanfragen an, anstatt sich nur auf den Namen des Übereinstimmungstyps zu verlassen.

Ist eine zur Ausstrahlung bereite Kampagne bereits kommerziell validiert?

Nein. Einstellungen und Messungen können korrekt sein, ohne dass Anfragen relevant oder Einkäufe rentabel sind. Die kommerzielle Validierung basiert auf dem, was nach der Markteinführung tatsächlich erreicht wird.

Ihr nächster Schritt

Bereiten Sie ein Blatt mit dem Angebot, dem Ziel, den vorgesehenen Gruppen, ihren Zielen und den noch zu überprüfenden Punkten vor. Sie erhalten eine konkrete Entscheidungsgrundlage für den Start. Wenn Sie Unterstützung suchen, wenden Sie sich an die Online-Werbedienste von 4SYSTEM mit diesem Blatt als Ausgangspunkt.

Quellen und Ressourcen

• Google Ads: Erstellen Sie eine Suchnetzwerk-Kampagne.
• Google Ads: Keyword-Matching-Optionen.
• Google Ads: Responsive Anzeigen im Suchnetzwerk.